Tras la finalización del aislamiento social y la necesidad de estrategias que posibiliten condiciones de sostenibilidad de las familias involucradas en el sector de alimentos y bebidas, era responsabilidad de los gobernantes de turno reactivar la economía del país desde sus regiones teniendo en cuenta su propia naturaleza para lograr niveles de equilibrio ante las grandes necesidades que generó la recesión por la emergencia sanitaria. La Plaza de Mercado minorista Santa Rita, no fue la excepción del padecimiento de la crisis causada por la pandemia, esta se encuentra ubicado en el corazón de uno de los barrios más populares de Cartagena, en el barrio Torices, sector Santa Rita, que está compuesto por población afrodescendiente en su mayoría, en la ciudad de Cartagena. El Mercado de Santa Rita ha sufrido diferentes etapas de parálisis en sus actividades, la primera fue por restauración arquitectónica, buscando darle respuesta al sector afrodescendientes asentado en la zona, luego apareció la pandemia que sumo más el deterioro de las ventas y presencia de clientes, quedando despoblado, y brindando una sensación de soledad y ruina. A pesar de las acciones desplegadas por el sector público, varios son los factores que influyen en el correcto desarrollo de la actividad comercial del Mercado, generando una serie situaciones que limitan el mejoramiento de la calidad de vida de sus habitantes, pero todos giran en torno a variables ligadas a la cultura e idiosincrasia de los habitantes. El trabajo desplegado por las instituciones encargadas de brindar la asistencia técnica del caso a las comunidades de la zona ha sido limitado y poco significativa. En consecuencia, de esta situación, La corporación Kofi Annan de la mano con La Universidad Nacional Abierta y a Distancia -UNAD, desarrolló el proyecto PROMOVER LA REACTIVACIÓN ECONÓMICA DE SANTA RITA PLAZA, PARA GARANTIZAR LA SEGURIDAD ALIMENTARIA DE LAS COMUNIDADES NEGRAS, AFRODESENDIENTES Y PALENQUERAS ALEDAÑAS en la Línea Programática No. 5. Infraestructura del “Banco de Proyectos de Fortalecimiento organizativo para Consejos Comunitarios y las diferentes formas y expresiones organizativas en las áreas rurales y urbanas de las Comunidades Negras, Afrocolombianas, Raizales y Palenqueras” El cual consistió en desarrollar habilidades estratégicas para fortalecer la imagen y marca personal de la Plaza de Mercado Minorista Santa Rita, para lograr la identidad de mercantilización a través de la formación en las diferentes áreas de mercadeo para lograr darle respuesta a los clientes actuales y potenciales y lograr así ser más competitivos. Las capacitaciones abordaron temáticas sobre: identidad corporativa, planificación estratégica, branding, merchandising, ventas y despachos a domicilio, servicio al cliente, publicidad, mercadeo, imagen corporativa, emprendimiento, vitrinismo, identidad étnica y costumbres afro alimentarias, ejecutadas a través de talleres, clases presenciales, charlas, exposiciones, experimentación, asesorías personalizadas, las cuales fueron desarrolladas por profesionales en estas áreas. La población beneficiaria del proyecto fue conformada por 173 emprendedores pertenecientes a las comunidades negras, afrodescendientes y palenqueras aledañas del Mercado Santa Rita, con nivel de Sisbén 1 y 2. Las familias de los microempresarios, con una media de 4 personas por familia, lo que daría un total de 692 personas aproximadamente.